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Spécial Montagne

• Dossier : Les stations de sports d’hiver : une clientèle ciblée sur un espace réduit
• Enquête : Quand la montagne gagne les annonceurs des plaines
• Grand Témoin : Jean-Marc Silva : « Les marques suivent les évolutions de l’image de la montagne ».

40 pages quadri pour tout savoir sur les relations entre les marques et la montagne

Version papier :

15,00 € TTC

Version PDF :

12,00 € TTC

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Édito

Un univers plus ou moins bien exploité

En têtes

Sylvie Burger réunit les afficheurs spécialisés montagne - Frédéric Giraud donne de l’altitude à Malls - Armelle Solelhac rêve d’international pour Switch

Entreprises

En montagne, certaines sociétés se distinguent par leurs opérations ou leurs innovations. En voici quelques exemples.

• Cap Mer et Montagne résiste au mauvais temps - Somfy a visé juste avec le biathlon - Dragonne veut séduire les annonceurs parisiens - Lafuma et le CAF s’investissent pour l’environnement.

• Analyse : Michel Colin : « Les marques utilisent peu la radio pour communiquer dans les stations »

• La Galaxie du Groupe Dovemed.

Ensuite

Retour sur des événements marquants :

• Analyse - Georges Lewi : « La montagne disparaît des radars de la publicité ».

• Il l'a dit, il l'a fait : « Je vais faire de l’Alpe d’Huez le premier festival de cinéma en Rhône-Alpes » - Frédéric Cassoly, fondateur de l’agence Tournée Générale, dirige depuis dix ans le Festival international de la comédie de l’Alpe d’Huez.

En chiffres

Quelques chiffres utiles pour les marques afin de mieux cerner les marchés de la montagne

• 38,3 millions de nuitées passées par les touristes en Savoie Mont Blanc - 325 stations de ski répertoriées en France

• Palmarès : le Top 10 des stations françaises

Enquête

Quand la montagne gagne les annonceurs des plaines

Elles n’ont rien à voir avec la montagne. Mais elles ont compris que cet univers, avec ses valeurs et son imaginaire, était vendeur. Focus sur quelques marques qui s’approprient la montagne dans leur communication, de manière plus ou moins honnête.

Dossier

Événementiel en stations : un terrain de jeu qui reste à exploiter par les marques

Les stations de sports d’hiver : un formidable terrain de jeu pour les annonceurs qui peuvent toucher une clientèle ciblée et disponible sur un espace réduit. Mais les stations doivent professionnaliser leur marketing pour séduire davantage les marques.

• FOCUS : front de Neige mise sur l’événementiel durable
• 150 stations... Comment s’y retrouver ? - JO d’Albertville 92 : un jackpot pour les marques - Les 7 erreurs à éviter pour rester au sommet
• POUR / CONTRE : La communication en montagne est-elle efficace ?

Grand témoin

Jean-Marc Silva, directeur depuis le printemps 2010 de France Montagnes : « Les marques suivent les évolutions de l’image de la montagne »

Décryptage

Des logos au sommet

Milka, Toblerone, Évian... Ces marques ont choisi de s’incarner à travers la montagne, même si elles n’en sont pas originaires. Décryptage avec Jean-Jacques Urvoy, consultant en image de marque.

Idées

• Incentive - Séminaires en montagne : retour à la simplicité
• Affichage - Topeak’s Média filme les skieurs pour faire du buzz
• Campagne - Respirer l’air pur
• Objet - Le Drapo : après le bandeau, le bonnet