Philippe Gadel
| Les meilleures campagnes du monde
Fast thinker. Fondateur de PhilippeGadel & Co (Lyon)
le 11 Décembre 2014
Inspire imagination and keep building
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Cette semaine, je vous propose une bien jolie campagne américaine nous venant de chez Lego.

Il s’agit d’une campagne bien pensée et qui sonne juste pour ce qu’elle était censée faire avec un message qui résonne parfaitement aux oreilles à la fois des enfants mais aussi des parents.

 

L’objet de la campagne

 

Juste un chiffre pour situer le problème de communication : 91% des ventes de Lego viennent de la partie masculine de la clientèle enfantine.

La marque se donne donc la mission de changer cela en affirmant que Lego n’est pas un jouet pour les garçons ou les filles, Lego s’adresse avant tout à des enfants indépendants qui utilisent leur temps de jeu à découvrir plus sur eux mêmes plutôt que d’apprendre des milliers d’instructions par cœur.

La campagne flatte quelque peu les parents en suggérant que Lego est le choix des enfants intelligents, créatifs tout en reconnaissant que les filles jouent avec Lego différemment que les garçons. Les études faites chez Lego ont longtemps montré que les garçons avaient tendance à construire de façon linéaire, tandis que les filles préféraient une approche plus personnelle pour créer leurs propres environnements et même imaginant vivre à l'intérieur de leur construction.

Cette campagne nous présente donc des petites filles et des femmes qui « Keep on building ». Elles veulent inspirer la créativité, l’indépendance, la résolution de problèmes et l’imagination.

 

 

 

La création

 

Tout commence par une petite fille qui joue avec un Lego ce qui déchaîne son imagination.

 

 

 

Le spot nous présente cette enfant dont la curiosité féroce la pousse à construire, à explorer, à expérimenter, à rêver et parfois même à échouer. Mais Lego favorise sa confiance, sa réflexion pour elle-même et la guide sur son propre chemin.

La voix-off nous dit tout de ses sentiments et émotions.

 

A bientôt

Phil